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ISPO：在商业地产眼中，这些小众文化已经成为新世代的追捧了？

2021-12-05 分类：新闻资讯 阅读(297) 评论(0)
2021，这个“新十年”的首章即将翻篇，Z世代以浩大的声势，披荆斩棘地走向台前，成为众多业态想要“攻克”的目标。
11月19日，ISPO与七加二共同举办的零售沙龙上，当嘉宾们被问及“你的品牌所作出的改变，Z世代买单吗？” ，资深多品集合店专家 Kenzo Lam回应道：“当你想向Z世代推介你的商品时，你需要考虑他们的应用场景。”
商业地产是Z世代的应用场景之一吗？
日前，深圳后海汇，这个定义为“Z世代硬核生活场”商业中心，邀请了五位青年领域的大咖，从户外、攀岩、宠物、滑板、街头艺术5个视角，献上了各种生活场景下的缤纷灵感，解答了上面这个问题。
ISPO深圳办负责人王继国Stanley作为五位大咖之一受邀出席，奉上了从ISPO角度所观察到的——年轻人对户外的追求。

多元文化催生生活方式倍速变化，比起下一个文化热点、消费风口，这群人讲述的故事更值得关注。从热爱到产业，通过浓缩回顾，看看我们的业内好友，如何从曾经的小众文化，演变出Z世代追捧的生活🥰。
接下来让我们一起走入现场，通过干货满满的完整分享，共同畅想未来青年文化社区💭

【01/户外】

Stanley Wang • ISPO深圳办负责人

#ISPO1970年创办于德国

#全球重要的运动行业专业服务平台

及多品类贸易博览会

HHH： ISPO近几年看到中国市场“户外生活方式/体验”发展走势如何？
Stanley： 最早户外是一项“受虐”运动，大家互称“驴友”。随着年轻人进入市场，群体、需求发生明显变化。现在主流追求是，走进户外感受个性化生活、社交放松。
“户外从一项单纯运动，到正在流行的生活方式。”
“户外品牌开始走潮流时尚路线。”
很多设计中增加了时尚元素以满足年轻消费群体的需求：不仅满足户外使用，也可以在日常中穿着。
HHH： 对“户外生活方式”发展前景的看法？
Stanley： 户外露营今年就很火，群体和市场迅速扩大，呈现更丰富的文化元素。另一个明显趋势，场所被打破。在户外体验户内的精致生活，在户内场景营造户外的自然体验。
“未来相当长时间内，户外生活都将被年轻人追逐。”

HHH： 如何看待后海汇致力于打造国内首个线下青年文化社区？
Stanley： 很符合市场趋势和深圳未来的定位。深圳创新过去集中在制度、科技创新，未来要体现文化和生活方式的创新。后海汇这样的项目能打造新的场景，承载不同的社交与生活。有了氛围和归宿感，就会成为年轻人可以长期聚集并体验感受新生活的场所。

【02/攀岩】

昊勤 • 香蕉攀岩 联合创始人

#香蕉攀岩成立于2015年

#会员数量全国领先

#致力成为国内最大的攀岩及培训连锁机构

HHH： 室内攀岩在深圳的商业发展潜力如何？
昊勤： 攀岩源自登山探险，是一项危险的极限运动，室内攀岩解决安全问题，降低了参与门槛。被列入奥运新项目后，越来越多人想体验。
“中国市场扩张迅速，攀岩馆数量已经赶超美国。”

HHH： 香蕉攀岩是如何紧贴青年需求，拥有全国领先的会员数量？
昊勤： 年轻人需要运动，但攀岩场地很难找，我们的场地结合室内+室外，有双重体验。
“年轻人想更多地探索世界，我们只是提供了场地。”

“攀岩是一项孤独者抱团的活动。”
其实我们的会员大多喜欢非团体运动，来攀岩为了自我突破，但是在运动中会结交志趣相投的朋友，这是自然而然的。
HHH： 作为后海汇朋友品牌，如何看待“青年文化社区”这一定位？
昊勤： 玩运动需要氛围，购物后拎着大包小包不会去运动。但如果后海汇打造一个青年社区，有各种各样的业态体验，滑板、HADO ARENA…客群相互转化，文化社群就可以发展起来。

 

【03/宠物】

乐乐 • 米乐乖乖宠物生活馆 创始人

#深圳市超大型宠物综合连锁店

#人宠和谐生活方式的提案者

HHH： 怎么理解当下青年的养宠生活？
乐乐： 新增宠物主中年轻人占绝大比例，说明追求个性之外，他们也很有责任心和爱心。养宠是十几年的承诺，要下很大决心。宠物经济发达的地方，也是城市文明的象征。
“养宠是年轻人走向社会，具备独立能力后选择的生活方式之一。”
“未来城市和宠物产业
将发生巨变。”
不仅是养宠人数，观念文化、社会配套都在发生改变。更加文明的养宠文化和氛围正在形成，深圳走在全国前面。

HHH： 作为后海汇朋友品牌，如何看待“商业体+创新型宠物品牌”的宠物友好新形态？
乐乐： 共同打造一种人和动物和谐相处的生活方式。成为重要目的地：未来周末不是逛街，而是带着宠物来后海汇，提供一种全新的消遣方式。人和宠物都得到人性化体验，展现爱宠生活方式。
“米乐乖乖和后海汇要超越购物中心与商户的关系，共创人宠友好的文化氛围。”
 

【04/滑板】

六六 • Mirroir 创始人

#中国最具影响力的女滑手

#前国家队运动员

#2016年创立独立滑板品牌Mirroir

HHH： 作为滑板OG，分享一下你所看到并经历的滑板文化发展吧~
六六： 以前大家觉得滑板是小孩子玩的，而且在街上不受欢迎，只能不停换地方。从纳入奥运做运动员，到退役创业，我见证了这个行业从不被接受，到被认可，再到商业创新、多元发展。
“滑板从不被接受的爱好，变为受到大众喜爱的事业。”
HHH： 如何看待深圳的青年文化氛围？
六六： 白天辛苦工作，晚上享受爱好。现在爱好也可以成为工作。通过滑板，我认识了各行各业的大咖，有许多有活力有热血的人，大家在一起灵感特别多。
“深圳特别多元与包容，可以和大家共同创造新玩法。”
HHH： 分享一下对后海汇的印象。
六六： 刷新了我对购物中心的概念。很有力量很前端，既能够代表深圳这座城市，又能体现个人精神。
 

【05/街头艺术】

Whyyy • PSSSST 深圳主理人

#PSSSST是一所街头艺术创意策划单位

#推介世界顶尖街头艺术家开展创意项目

HHH： 请和我们分享一下你所看到并在经历的街头文化的发展。
Whyyy： 以前涂鸦是乱涂乱画，现在能够进入画廊、美术馆，和各大品牌合作，艺术价值被认可。个性鲜明，形式、话题包容性极强，是跨越各个文化群体的全球通用艺术语言。
“街头艺术走入画廊，自由表达的精神得以传播。”
不夸张地说，街头艺术已经是商业市场的新宠儿，我们的展览、活动和定制邀请非常多。
HHH： 作为资深“玩家”，觉得深圳的青年文化氛围如何？
 
Whyyy： 越来越包容，很多北上的艺术家南移。洪湖公园有全国最长涂鸦墙，全国的艺术家都来这里创作。涂鸦、街舞、滑板，深圳欢迎全国各文化圈的年轻人来交流。

这群人是真正热情的生活家，

把爱好变成生活、

构筑新的消费乃至城市文化氛围。

🧗‍♀️Free Solo玩家的快乐

在于体验人与自然的全新可能，

而我们则希望通过青年文化社区里

各种特色体验和文化场景，

把都市生活的全新可能带给每一个人。

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