转眼间，“翘首以盼的盛会”成为了一段“美好而难忘的记忆”，短短的17天，北京冬奥会以蔚为震撼的组织与筹备、一次次刷新的历史成绩、大众对冬季运动空前的热情拉开了中国成为冰雪运动之国的序幕。
冬奥所引发的冰雪运动的热潮终于将产业人的“自嗨”推向了大众，当“奥运热潮”敲开千家万户的大门后，我们将拥有怎样的冬奥“遗产”？
北京冬奥会的赛场上，迎来了全世界近三千名运动员的参与，中国体育代表团也达到了历史最大参赛规模。176名中国运动员参与了冬奥会全部7个大项、15个分项并获104个小项194个席位的参赛资格，占全部小项的95.4%。这背后是全国性冰雪运动比赛注册运动员从2015的5108名到2019年10622名的人数翻番。
这场在“家门口”举办的冬奥会，在竞技层面上让国民为运动健儿感到骄傲的同时，也通过比赛的“种草”，辅以完善的冰雪运动发展促进体系， “全民大众冰雪季”、“大众欢乐冰雪周（夏季举办）”等群众性冰雪活动品牌，最终达成了最初“带动三亿人参与冰雪运动”的承诺。
作为此次冰雪盛会的核心，北京市体育局及北京市商务局在新闻发布会中提及，2022年1月以来，北京市共发放冰雪体验券超过4.65万张，鼓励市民积极参与冰雪消费，“春节假日期间，冰雪场所开放54家，接待人次74万，同比增加253%。”。此外，商务局还发布了“2022北京冰雪消费地图”，推出一系列冰雪主题旅游线路。
民众爆发的参与积极性也与赛场外一批充满激情的冬奥“活跃份子”有关，他们有的是退役运动员、有的虽然现役却因种种原因无缘赛场，有的是冰雪运“老炮儿”，有的是初尝运动奥妙便一发不可收拾的入门级玩家。他们通过线上直播、分享，全面展现了真实普通的冰雪运动，也让更多人领略到运动的快乐。
B站UP主“极拍小会员”所拍摄的一段“打通滑雪和普通观众界限”的短片，在融古纳今的酷炫特效中，保留了对刻滑、平花、小树林的大众滑雪玩法的展示。在他的视频中，他曾强调：“我做自媒体就一个目的——在中国推广滑雪运动” 。
除了聚光灯下的熠熠生辉，冬奥会还有一批重要“人物财产”——分处在各个环节的制冰师、雪道设计师、技术代表、医疗保证人员等等。在过去的冬奥筹备及运营过程中，他们与国际合作伙伴交流学习，从零开始、精益求精，无论是竞技体育还是大众体育层面，将对未来国内的冰雪运动起到强有力的保障及推动作用。
另外，在“专”“精”人员以外，此次冬奥还创造了大量冰雪及相关产业的服务岗位。北京冬奥组委张家口运行中心常务副主任李莉介绍：“崇礼区目前每5人中就有1人从事冰雪相关的工作，直接或间接从事冰雪产业和旅游服务人员达3万多人。”
在冬奥会申办之初，北京奥组委所抱持的理念就是“以运动员为中心、可持续发展和节俭办赛”，而这点在“场地遗产”方面表现得尤为突出。
双奥之城北京，本就在城市基础建设及运动场馆方面拥有坚实的基础，此次北京赛区主要场馆中，6个为2008年北京奥运会遗产，而这其中还有如“冰立方”这样通过全新技术达到四季运营使用的综合体育设施，成为了“双奥场馆”诠释资源节约及可持续发展理念的优质成果。
作为雪上项目的主要阵地，依托国家跳台滑雪中心、张家口冬奥村、云顶滑雪公园等冬奥场馆设施，张家口将聚焦赛后场馆的综合利用，建立国际滑雪培训学院、特色体育休闲区和运动训练基地，打造全民、全季、全时、全域的冰雪娱乐中心和避暑旅游胜地。
除了此次亮相的比赛场馆，截至2020年底，全国滑冰场地数量从2018年的609个，扩容至2020年的1187个，滑雪场地总数则从2018年的524个增加到2020年的701个。
近年来在室内滑雪方面取得重要进展并将版图延伸至室外的融创文旅集团，其冰雪相关负责人表示，冬奥带来的消费热潮远超预期。2022年新春，在冬奥氛围中，冰雪运动和冰雪旅游人气大涨。春节期间，融创文旅全国运营的雪场客流同比增长约三成，其中，广州、成都融创雪世界等南方室内雪场高峰期单日最高客流达6500人。
成都融创雪世界（左） 金山岭滑雪场（右）
配图来源：融创文旅
“2022北京冬奥会所推动的竞技赛事、教育推广、基础设施建设等多维度全面加速发展，将为冰雪旅游市场带来空前的发展机遇，加之热潮带动下的市场爆发，双重驱动下的整个冰雪行业将迎来更多参与者。融创文旅也在聚力“后冬奥时代”，从室内到室外、与南到北的全产业链精细化运营发展与高品质供给及跨界合作破圈运营，赋能行业高质量发展。”
冰雪运动从“尝鲜式的参与”到真正融入日常生活，还相差着一个健康流转的运动用品市场通路，而这条通路，正在逐渐建立。
天猫运动户外与清渠数智共同发布的《2022天猫滑雪运动品类趋势报告》指出，天猫滑雪市场滑雪装备与滑雪服饰消费规模平分秋色，均处于高速增长的态势，其中滑雪装备2021年增速抢眼。
配图来源：《2022天猫滑雪运动品类趋势报告》
天猫滑雪市场品牌数量持续增长，两年间，包括MACKAGE、FUSALP、FACTION等国际专业大牌在内的40个国际品牌、48个国内品牌入驻天猫滑雪市场。消费者黏性高，基本滑雪货品到周边配件到进阶型产品的品类进阶消费正在来临。
同样，京东运动消费数据也显示出了冰雪运动用品的市场正反馈，2022年年货节期间的冰雪运动相关品类消费增长显著，成交额相比去年同时段增长了135%。其中，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%。
“2月8日，双板自由式滑雪运动员谷爱凌以总分188.25分拿下中国雪上项目首金当天，FACTION天猫旗舰店独立访客数同比上一周增长945%，销量同比7日增长450%。” FACTION中国市场负责人李天睿以近乎完美的数据表现佐证了这股“冰雪消费热潮”。“同时，我们明显在社交媒体上感受到FACTION内容的增加，在滑雪人群及相关活动中展现出不俗的人气。”
配图来源：Faction Skis公众号
对于后续的发展，FACTION表示将继续正确引导并推广双板自由滑雪文化。“谷爱凌以及冬奥会其他运动员带来的滑雪热潮已经势不可挡，FACTION作为世界一梯队的双板自由式滑雪品牌，将持续为相关文化的推广贡献力量，包括支持双板自由滑雪选手、拍摄滑雪电影等正能量举措。同时满足销售者增加FACTION购买点位的强烈呼声。”
2008年北京奥运会时，行内曾有一个形象的比喻——众多运动品牌在同一部电梯，有的在里面跑步、有的在里面做俯卧撑，有的在里面拿大顶。别人问他们是怎么上来的，他们说，跑步、做俯卧撑、拿大顶上来的，而其实，是“奥运热潮”这部电梯将他们拉上舞台。
未来冰雪运动又将如何利用冬奥遗产，合理转化电梯效应，会成为大家新的期待。
毕竟，北京冬奥的顺利举办，是对中国冰雪行业过往二十来年辛勤耕耘的福报，而对于每一位参与冬奥的运动健儿和每一位冰雪产业从业者来说，他们的美丽人生，才刚刚开始。
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