亚洲运动用品展
“未来的商业一定是更多元化，
有更多互动及体验空间。”
如果你对日本代官山的生活美学、法国Le Marais（法国巴黎的玛莱区）的人文时尚、英国Soho生活区的闲适轻松感兴趣，那不妨去探一探位于上海静安寺商圈的这个纯白色空间，在这里，或许能让你找到些许共鸣。
华丽转身
心之向往
「现所」这个名字，可能大家会感觉些许陌生，但若提到驻扎在这里的一众生活方式、户外品牌，相信定能吊起各位的胃口。
究竟是怎样的魅力，让它吸引到这些品牌的扎堆入驻？在「现所」里，这些品牌的呈现形式又与大家传统印象中的零售店铺有何不同？就请大家随着ISPO的镜头来探一探究竟。
对于品牌方、零售从业者、爱逛街的消费者来说，提到静安寺，立马能联想到的就是著名的静安寺商圈。高端商务楼宇密集，品牌首店、世界百强企业扎堆，整个区域可谓是快节奏时尚都市的缩影，活力四射、热情洋溢。
“「现所」地处静安区中心，南京西路后街。紧邻静安寺商圈，同时本身建筑和周围的物理条件是街区的环境，有生活气息，给人的感觉很惬意，很放松。” 「现所」项目负责人Yannick告诉ISPO。
“建筑本身是毛巾厂的旧址，改建的设计理念就是让空间的感觉多元化，让空间为品牌、商家及消费者服务。”
一代人记忆中的414毛巾曾经就诞生于此。经过艺术的重塑，老建筑华丽转身，蜕变成了符合现代审美并兼顾多元功能性的新空间。
集办公、展示厅、零售等多样可能性于一体的「现所」，充满着想象空间。ISPO认为，「现所」不同于周边的大商业，它别具一格，适合我们带着一颗寻求生活质感的心，来体会不同品牌、产品、建筑、艺术的交汇碰撞，形似毫不相干，却有着深层次内在牵连的一桩桩一件件，恰如其分地在这里相互成就。
创意、艺术
多元可能
就“「现所」是怎样一个空间？”这个问题，其实一开始ISPO觉得很难给出一个准确答案。
Yannick向ISPO介绍道：“「现所」的项目定位是关于设计、创意、艺术的城市及户外生活综合体。”
“我们的目标是打造一个国际创意街区，就像日本的代官山，法国的Le Marais ，英国的Soho生活区等，让生活在这个城市和来到这个城市的人，有一个可以发现和体验更多关于生活和生命的线索。”
当ISPO问到目前入驻企业的行业分布以及「现所」这个名字的来由时，Yannick向ISPO解释道：“目前入驻办公、开店、做展示空间的品牌和工作室主要是分布在创意、设计、艺术、城市及户外生活方式这几个领域。”
“「现所」这个名字的来由，英文我会用present（现在；呈现；礼物），是一种呈现，也是当下，at present。同时又是礼物。我们希望来到这里的人可以找到自己的礼物，无论是物质层面还是精神层面。”
精神共鸣
“由俭入奢”
传统大商业的零售模式对于品牌的整体销售渠道布局固然重要，但是对于现如今追求垂直领域细分化、注重服务和消费者体验的零售趋势而言，诸如「现所」这样的存在，却恰好能为零售业态带来一份不一样的灵动。
如今的消费者也大不同于往日，对于商品的需求也逐步“由俭入奢”。这里的“俭朴”、“奢侈”并非指品质优劣、价格参差，而是指消费者从产品功能性出发的必需品购买消费思维，逐渐进化成了对于生活品质追求而产生的产品附加值的追求。
对于逐渐成为新生代消费主力军的Z世代们，他们关注更加细分、垂直领域的购物体验，这无疑对零售业态也提出了新的挑战。生生涩涩地去向入店消费者推销商品、介绍一件产品的功能特性，显然无法让期待精神共鸣的圈内玩家所满意。
从几年前就已经在提的O2O2O，到现如今各大趋势分析、行业报告都在强调的零售需要重体验的新出路，如何紧跟浪潮地懂得当下消费者真正想要的，付诸行动去实现，并促使转化和帮助长期消费者的养成，仍旧是一门值得研究的学问。
零售业的你，是否认同这些“流量密码”，是否也有独到的见解不吐不快？
